Jeans icônico da Levi´s completa 140 anos.

Todo mundo certamente tem um jeans no guarda-roupa. Mas poucos conhecem sua história. Levi Strauss, um emigrante europeu comerciante de quinquilharias pelo Velho Oeste, tinha grande estoque de lona para vender. Passando por uma cidade de mineradores, teve ele a ideia de fabricar macacões com a lona, já que os mineiros precisavam de roupa resistente para o trabalho. No início, tudo não passou de mera experiência. Levi Strauss confeccionou duas ou três peças reforçadas com a lona que possuía, deu-as aos mineradores e o sucesso foi imediato. Altamente resistentes, as peças não estragaram com facilidade. Devido ao sucesso do produto, o jeans passou a ser feito para trabalhadores ligados a funções mais rústicas (cowboys, por exemplo), vendendo cada vez mais. Veio a Segunda Guerra Mundial, devastando a Europa que, sem dinheiro e sem indústria, precisava, durante a reconstrução, de produtos um pouco mais duráveis e baratos. Foi neste momento que o Governo americano incentivou a venda de calças jeans, num preço mais acessível, de modo a penetrar no mercado europeu (uma estratégia econômica, política e ideológica ao mesmo tempo).

Como o americano havia “libertado” a Europa do terror nazista, a calça jeans recebeu, ideologicamente, o emblema da liberdade. A partir daí, o mito se congelou e se naturalizou, de modo que, perdida a memória, passou a ganhar outros sentidos.

A maioria dos compradores da calça jeans desconhece a historicidade do produto e da ideia: por isso mesmo, considera absolutamente “natural” a calça jeans ser libertária e, não encontrando muito um motivo para o fato, cria a sua lógica de considerar uma roupa eminentemente prática – o que também, convenhamos, não o é. Enfim, o fato é que haverá sempre um jeans ao alcance de qualquer gosto e gasto. O que ninguém consegue lembrar na hora da compra é o fato de, com ou sem strass, placas metálicas, cortes de bolso ou bordados, haver sempre o mesmo tecido: lona de caminhão. O Levi's 501 button fly é o primeiro e original jeans, que nasceu em 20 de maio de 1873. A calça foi considerada o "Item Fashion do Século 20" pela Revista Time. Para comemorar, a marca lançou um vídeo em que conta a história da evolução do design do jeans e suas inúmeras reinvenções pautadas pelos acontecimentos históricos e pela moda das décadas em que passou. Além do vídeo, a marca fará o ‘Livro 501′, em que reunirá fotos enviadas por fãs com suas interpretações de estilo usando uma calça Levi´s 501. Assista:   

                         

Mineradores, hippies, motoqueiros, grunges. Não importa o estilo, sempre vai ter um espaço em nosso guarda-roupa para o bom e velho jeans.

(Fonte história do jeans: DIEGUEZ, Gilda Korff. O discurso publicitário: desvendando a sedução.)