O que você faz para ser feliz?

Campanha criada pela agência P.A. Publicidade do Grupo Pão de Açúcar, evolui o conceito abordado pela marca quem em 2007 começou com o tema “felicidade”, e então com a inversão de algumas palavras passa de "O que faz você feliz?" para "O que você faz para ser feliz?".

A gerente de marketing do Pão de açúcar em nota à imprensa afirma: “A tecnologia e a conexão trouxeram um novo cenário: as pessoas estão mais independentes e assumindo papéis de agentes da mudança. Dentro desse contexto, entendemos que precisamos acompanhar a evolução do consumidor e evoluir também na comunicação do Pão de Açúcar, inspirando um movimento. Com isso, estimulamos as pessoas na busca pela sua felicidade, assumindo uma atitude”. A marca tem desempenhado papel de protagonista ao longo de sua história, seja em iniciativas inovadoras (como o Pão de Açúcar Delivery e o Drive Thru), ou em qualidade de vida (Maratonas de Revezamento, existentes há 20 anos) e sustentabilidade (por meio dos programas de reciclagem e iniciativas em defesa do meio ambiente). “Somando essas iniciativas à base do nosso negócio, que é altamente relacional por meio de inúmeros contatos diários entre colaboradores e clientes, entendemos que o Pão de Açúcar pode ser um grande palco para esse movimento acontecer”, completa a executiva. O filme publicitário da campanha institucional é estrelado pela cantora e atriz Clarice Falcão que atualmente faz muito sucesso no canal Portal dos Fundos. O objetivo de contagiar e engajar clientes e colaboradores a serem “agentes da própria felicidade” e criarem, juntos, um movimento de protagonismo. Confira: