Marcelo Adnet protagoniza nova campanha da Itapaiva.

O Rio de Janeiro é homenageado pela cerveja Itaipava. O objetivo é fortalecer o vínculo emocional da cerveja do Grupo Petropólis com os consumidores cariocas.

A nova campanha criada pela Y&R conta com cinco filmes que serão veiculados tanto na TV aberta quanto na fechada, estratégia online e ações de mídia out of home e de entretenimento que vão acontecer ao longo do ano. “O Rio de Janeiro é a cara que o Brasil quer ter. E nada mais justo do que uma homenagem simpática a esse estado tão importante para o grupo e para a marca Itaipava”, explica Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R.

Com a proposta de retratar o estilo de vida local, expressões, costumes e bordões são os pontos marcantes dos comerciais. Como no primeiro comercial em que Marcelo Adnet utiliza a máxima do “passa lá em casa” e marca encontro com todos os amigos que encontra na praia. No segundo o humorista e um amigo são barrados na porta do bar por estarem sem camisa, enquanto para a atriz Juliana Alves vestida com saia e biquíni o garçom abre passagem. Já no terceiro, na clássica mureta da Urca, um rapaz liga para Adnet que é acordado pelo telefonema, mas diz que já está chegando. Quem nunca, né? "Mureta da Urca e um atrasinho de nada? Isso é 100% carioca. Itaipava, a cerveja 100%" é a assinatura do filme. Os outros dois comerciais foram filmados na Lapa e na praia da Barra – o último, conta com a participação do ator Bruno Gagliasso.

Confira:

A criação da campanha é de Marcelo Conde, Eiji Kosaka e Flavio Casarotti, sob direção de criação de Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi.